1. 营销策略导致品牌溢价
中国白酒的价格虚高，一个重要的原因是营销策略导致了品牌溢价。大型白酒企业通常采取限量发行、限定代理商、限定购买数量等策略来营造供不应求的假象，增强市场上的竞争性和购买的决策承诺。同时，他们的团队也会通过不断提升香型、调整配方、严格的质量控制等方法加强品牌口碑，在顾客心中形成品牌效应。这些凭借市场策略营造而成的品牌溢价，最终导致了白酒价格虚高。
2. 生产成本和税费水平较高
另一个影响中国白酒价格的重要原因是生产成本和税费水平较高。白酒生产历程相对较长，涉及到原料选购、加工、陈酿等多个环节，其过程复杂，操作技术要求较高，加之国家政策和法律法规的要求日益严格，导致了生产成本水平的提高。
另一方面，我国酒类额税水平也较高，每升酒需要缴纳数元的消费税、营业税等税款。虽然企业可以投入资金进行研发，降低生产成本，但是较高的税费水平仍使得白酒价格高企，让消费者难以负担。
3. 品牌众多，市场价值错综复杂
中国白酒的品牌众多，市场价值错综复杂，这是造成其价格难以“处理”的一个原因。市面上的白酒品牌层出不穷，消费者不仅需要学习品牌背景、香型等等，还需要一定的时间和经验去鉴别真假。而企业为了保证自身营收，会采取提高价格的方式来提高产品的利润率，进而使得虚高的价格成为市场上货品的普遍现象。
4. 高收入人群的需求推升了价格
中国白酒价格虚高还与高收入人群的需求有关。一部分的白酒定价较高，是因为它们只针对高收入人群。而这部分高收入人群对于高品质的饮品需求量大，对价格不敏感，结果促使了少数酒类企业采用品牌溢价策略，推升了整个行业的价格水平。这种现象使得消费者们感到困惑和担忧，也成为制约白酒消费和发展的一个障碍。
